Identificación de segmento de mercado

Mercado por nivel socioeconómico

A continuación se presentan características de lso diferentes nuveles socioeconómicos que tenemos en nuestro país.

AB

Clase Rica

Llevan el más alto nivel de vida.
Nivel de educación es de Licenciatura o mayor.
Tienen a una o dos personas a su servicio.
Los hijos asisten a escuelas privadas del país o extranjero.

Tienen casas o departamentos de lujo.
Cuentan con almenos un auto del año o de lujo.
Cuentan con cuenta de cheques.
Cuentan con seguro de gastos médicos.

C+

Clase Media Alta

Con ingresos superiores al medio.
Nivel de educación licenciatura o preparatoría.
Cuentan con servidumbre.
Los hijos asisten a escuelas particulares y con esfuerzo terminan la Universidad.

Tienen departamentos propios.
Tienen almenos un automóvil que no es de lujo.
Cuantan con tarjeta de crédito.

C

Clase Media

Con ingresos de nivel medio.
Nivel de educación preparatoria o secundaria.
Casi no cuentan con servidumbre.
Los hijos inician en escuelas privadas y terminan su educación en públicas.

Tienen casa o departamento propio o rentado.
Tienen almenos un automóvil que es de uso familiar.
Cuentan con tarjeta de crédito nacionales y poco común que usen internacionales.

D+

Clase Media Baja

D

Clase Pobre

Con ingresos debajo del nivel medio.
Nivel de educación secundaria o primaria.
No cuentan con servidumbre.
Los hijos asisten a escuelas públicas.

Llevan un nivel de vida austero.
Nivel de educación primaria.
Los hijos asisten con dificultan asisten a la escuela.

Viven en un inmueble rentado
Una de cuatro viviendas cuentan con automóvil propio.
Hacen uso de cuentas de ahorro y hacen uso de tarjetas de débito.

Viven en un inmueble rentado.
Se desplazan por medio del transporte público y es difícilmente tienen auto propio.
No posee con ningún instrumento bancario.

E

Pobreza Extrema

Con bajos ingresos.
Nivel de educación primaria trunca.
Los hijos difícilmente asisten al a escuela.

Viven en un inmueble rentado o se establecen en terrenos vacíos.
La mayoría de los hogares no cuentan con baño
No cuentan con servicios bancarios o de transporte.

Van a clubes privados.
Suelen tener casa de campo.
Viajan en avión.
Viajan a lugares de lujo.
Viajan almenos una vez al año al extranjero.

Van a clubes privados.
Viajan en el interior del país.
Viajan como máximo una vez al año al extranjero.

En sus viajes les gusta:

Experimentar la vida rústica de los pueblos.
Comunicarse con personas de otras culturas
Asistir a conciertos.
Conocer la cultura local.
Explorar la gastronomía del lugar.
Practicar deportes en la nieve
Ir a recorridos por la ciudad.

En sus viajes les gusta:

Casinos.
Parques de diversiones.
Parques nacionales.
Campo.
Ciudades com climas templados.
Lugares exóticos y originales

Van al cine, eventos músicales y parques públicos.
Viajan en el interior del país y almenos una vez al año van a algún lugar de lujo al interior del país.

Asisten a eventos realizados por el municipio o gobierno.
Un pasatiempo muy importante es la televisión.
No suelen viajar con frecuencia.

Asisten a parques públicos y de vez en cuando a parques de diversiones.
Organizan fiestas en sus vecindades.
Tienen vacaciones una vez al año a su lugar de origen.
Un pasatiempo importante es la tv, en donde ven las telenovelas.

En sus viajes les gusta:

Casinos.
Parques de diversiones.
Parques nacionales.
Campo.
Ciudades com climas templados.
Lugares exóticos y originales.

Sus actividades coinciden mucho con la clase C+

Asisten a eventos realizados por el municipio o gobierno.
Sus pasatiempos son la radio y la tv con programas como telenovelas que ven aprox. 3 horas al día.

Mercado por tendencia

A continuación se presenta la descripción de algunos grupos de mercado por tendencia.

AB

Clase Rica

BOBO´S

Personas de edad madura.
Consumen productos y serivcios de mucho lujo.
Lllevan una vida Bohemia.
Tienen ingresos altos.

DINKS

Parejas donde ambos trabajan.
No tienen hijos.
Tienen ingresos medio-altos.

Consumen productos exóticos e importados de calidad orgánica.
Viven en lugares de clase media alta.
Viajan mucho a lugares exóticos y lejanos, pero nunca en grupos.

Tienen alto poder adquisitivo.
Viven en departamentos en zonas de moda.
Van a restaurantes gourmet.
El 40% realiza un viaje en el año.
Ofrece servicios para compartir experiencias en paquetes para dos, como masajes, clases de yoga, organización de cenas románticas, etc.
Su motivación principal es disfrutar la vida.

KIPPER

SPOILED

BEATCH

DUPPIE

Adultos sin independencia económica.
Viven con sus padres y del dinero de los mismos.

Mujeres que nunca han trabajado.
En su infancia eran niñas consentidas.
Buscan un esposo que las mantenga.
Gastan en exceso.
Viven por encima de sus posibilidades.

En el pasado tuvo un alto nivel.
Desempeña actividades de menos responsabilidad.
Tiene menores ingresos.
No ha superado el hecho de perder prestigio.

Se gasta el dinero de la jubilación de sus padres.

Le gustan los productos de alta gama.
Sus compras son irreflexivas y por impulso.
Es egocéntrico.

Busca aumentar su cantidad económica por medio de inversiones.

SENIOR

GOLD

Son jubilados sin hijos.
Se dan los lujos que antes no pudieron.
En muchas ocasiones tienen comportamiento de adolescentes.

Se mantienen en contacto con amigos de la misma edad.
Suelen visitar bares o asociaciones recreativas.
Buscan servicios con beneficios para la salud.
Dedican gran parte de sus ingresos al bienestar, al turismo, a la decoración y al cuidado personal.

Bibliografía:

*Rodríguez, E.. (15 de Octubre de 2010). Niveles Socioeconómicos. Marzo, 2016, de Rodríguez, E. Sitio web: http://es.slideshare.net/edgarlandia/niveles-socioeconmicos

*Consejo de Promoción Turística. (2007). NIVEL SOCIOECONÓMICO A/B. Marzo, 2016, de Consejo de Promoción Turística Sitio web: http://www.siimt.com/work/models/siimt/Resource/1051/Segmentacion_Nacional_AB.pdf

*Consejo de Promoción Turística. (2007). NIVEL SOCIOECONÓMICO C+. Marzo, 2016, de Consejo de Promoción Turística Sitio web: http://www.siimt.com/work/models/siimt/Resource/1051/Segmentacion_Nacional_c.pdf

*Grado en Marketing e Investigación de Mercados. (2010). Consumidores por su comportamiento basado en alguna psico-dependencia. Marzo, 2016, de Grado en Marketing e Investigación de Mercados Sitio web: http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=111:los-consumidores-del-mercado-y-su-amplia-tipologia&catid=43:blog&Itemid=62

Carrasco, A.. (2014). Tipos de consumidor. Marzo, 2016, de Blogspot Sitio web: http://analisisdconsumidor.blogspot.mx/2014/10/tipos-de-consumidor.html

*Maubert, I.. (2011). Los nuevos consumidores mexicanos. Marzo, 2016, de Entrepeneur Sitio web: http://www.entrepreneur.com/article/264837