Destino: Puebla
Puebla de los Ángeles, Ciudad Patrimonio de la Humanidad, un auténtico museo de la esencia misma de México. Aquí vistieron las mujeres por primera vez el traje de la china poblana, hoy símbolo nacional. Aquí vivió Catalina de San Juan. Aquí se cocinaron el mole poblano, los chiles en nogada y los dulces, que son estandarte de la gastronomía mexicana. Y aquí se libró la batalla del 5 de mayo de 1862.
Pilares Temáticos
Pilar 1: Sitios Culturales ( Pueblos Mágicos)
Se presentará la información más representativa de los distintos pueblos mágicos que tiene el estado de Puebla.
Se colocará información algunos de los nueve pueblos mágicos que Puebla ofrece, representados por medio de fotografías o algún video descriptivo, seguido por un link que los lleve al sitio del estado de Puebla para que conozcan más a detalle la información.
Pilar 2: Gastronomía ( Platillos típicos del estado)
Se presentaran los diferentes paltillos e ingredientes que son únicos y típicos de la región.
Se colocará información y fotografía sobre platillos o ingredientes provenientes del estado de Puebla, en algunos tendrá link de un video de cómo se prepara el platillo o como se usa el ingrediente.
Pilar 3: Espacios culturales ( Zonas Arqueológicas y lugares históricos)
Se colocará información y fotografías descriptivas de los distintos sitios arqueológicos con los que Puebla cuenta, con algún dato histórico para llamar la atención y se colocará link con acceso a información más detallada en el sitio del estado de Puebla.
Pilar 4: Vida Cultural ( Museos y objetos tradicionales)
Se colocará información de localización y concepto de cada museo que se muestre e igualmente de distintos artículos u objetos que solo sean de pertenencia en el Estado de Puebla, en ocasiones con alguna fotografía descriptiva y obviamente el link directo de los sitios web de cada museo o sitios informativos de los artículos; si es que cuentan con uno.
Mercado Meta
Adultos Jóvenes – Millenials
Edad: 25-35 años
NSE: C/C+
Nacionalidad: Mexicana
Los millenials han nacido entre 1980 y 2000, según Goldman Sachs, y tienen por tanto de 15 a 35 años. Son más educados, más tecnológicos, más liberales desde el punto de vista político y menos religiosos que las generaciones precedentes.
Dentro del tema marketing estas personas no confían ciegamente en lo que la publicidad tiene que decirles; se encargan de averiguar si lo que les prometen es verídico y utilizan medios como las redes sociales para consultar el desempeño de un producto y confirmar la reputación de una marca. Para ellos, lo que digan sus amigos o personas cercanas es de alto valor. Las recomendaciones de terceras personas tienen una fuerte influencia en sus decisiones de compra.
Según un estudio realizado por ComScore, los millenials son los usuarios con más uso intensivo de las redes sociales y tardan en promedio 16 minutos en cada visita.
Nueve de cada 10 internautas mexicanos están en redes sociales, y la red social más popular en México es Facebook (96% del total de usuarios de redes sociales), Twitter (56%), Google+ (54%), Hi5 (25%), Myspace (20%), Metroflog (15%), Sonico (15%), Linked In (13%), Blogger (12%), Pinterest (7%). El usuario de redes sociales en México emplea un promedio de 3.36 redes sociales. En nuestro país, el engagement en Facebook se manifiesta principalmente a través de dar “me gusta” a las publicaciones con un 83%, mientras que compartir ocupa el 12% y los comentarios sólo el 5%.
Contenidos
A continuación se presentan los porcentajes de contenido que se presentarán en las publicaciones durante las dos semanas referentes al Estado de Puebla, para con ello poder llegar a nuestro mercado meta.
Contenidos de valor (30%)
Información de lugares o recomendaciones que le puedan servir a nuestro mercado como referencia y solución de alguna necesidad al visitar nuestro destino turístico
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Contenidos promocionales (40%)
Información de distintos sitios que se pueden visitar dentro del estado de Puebla, destacando sus características principales y brindando información de su ubicación.
Contenidos educativos (20%)
Información descriptiva sobre algún dato histórico del estado, ciudad o pueblo para generar conocimiento educativo en nuestro mercado meta.
Contenidos creativos (10%)
Actividades para crear interacción con el mercado meta y saber más sobre sus gustos y preferencias del destino.
Calendarización
A continuación se presenta la tabla de calendarización de las diferentes publicaciones en la página de Facebook: Puebla de los Ángeles. Igualmente podrán encontrar los horarios y tipos de publicaciones compartidas dependiendo su contenido y pilar correspondiente.
Programación
A continuación se presentan las capturas de pantalla de la programación en la página de Facebook, se usaron contenidos como fotografías, videos, links a sitios web con recomendaciones o historia , entre otros.
Bibliografía:
*Vázquez, R.. (2014). México, primer lugar en penetración Social Media. Abril, 2016, de Forbes México Sitio web: http://www.forbes.com.mx/mexico-primer-lugar-en-penetracion-social-media/
*Puromarketing. (2015). Definiendo el perfil y el comportamiento de los consumidores millenials según Goldman Sachs. Abril, 2015, de Puromarketing Sitio web: http://www.puromarketing.com/88/24633/definiendo-perfil-comportamiento-consumidores-millennials-segun-goldman-sachs.html
*Islas, O.(2015). Cifras sobre jóvenes y redes sociales en México. Abril, 2016, de Entretextos Sitio web: http://entretextos.leon.uia.mx/num/19/PDF/ENT19-1.pdf